牛博 “哭哭马”和“潦草马”戳中了当代年轻人的什么？

近日，山东美术馆的一只“潦草小马”走红，其“飘逸不羁、极具张力”的发型引发关注。网友们看到它如此“放荡不羁”的造型，给它取名为“马彪彪”，或者把它亲切地称为“潦草马”。

别看“潦草马”造型如此“随意”，它的设计灵感来源于齐白石大师的《如此千里》画作。不少网友表示，“虽然造型潦草，但十分还原”。从因手误而成的“哭哭马”，到这次主动二创的“潦草马”，新年走红的“双马”到底戳中了年轻人的什么？

近来，不少消费新现象引发关注。如“秋天的第一杯奶茶”刷屏朋友圈，“浪浪山小妖怪”玩偶被抢购一空，几十元的盲盒带来的即时愉悦，年轻人跨省只为在限定店铺前排队打卡“吃谷”……越来越多人购买着某种转瞬即逝的“感觉”。有业内人士表示：情绪，已成为下一个赛道。

据《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿为情绪价值买单；数据预测，2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。从日常小物件到专业服务，情绪消费的兴起，折射出当代人对精神需求的迫切渴求，更勾勒出社会情感生态的全新图景，藏着商家与消费者相处的商业密码。

拿这次走红的“潦草马”为例，不少网友表示其飘逸长发很像“早起上班来不及洗头”的自己，有一种“平静的疯感”，很喜欢这放荡不羁爱自由的感觉。而且该产品一共有八款不同造型，其仿真毛发让消费者可以自行给小马编辫子，网友深度参与“二创”更让这匹马火爆出圈。年轻人从买有用的转向买喜欢的，从看性价比转向看“心价比”，背后是消费观念的升级，也是对美好生活的更高追求。

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与传统吉祥物追求的完美精致不同，“哭哭马”和“潦草马”不刻意的修饰，恰恰成了年轻人情绪表达的贴心“嘴替”——接纳生活中的不完美，委屈也是真实的情绪，匆忙亦是人生的常态。情绪消费让这些吉祥物化身“情绪搭子”，消费者购买和玩耍时，就是在安慰辛苦工作的自己。看似随性的情绪消费，实则抚慰着紧绷的神经。

从快消品，到旅游，再到文创产品等市场，都出现了类似的转向：年轻消费者从向外诉求观赏转变为向内诉求心灵共鸣。双马走红便是这场消费转型静水流深的具象表征。情绪经济越发明晰，谁能把情绪转化为价值链上的动能，谁就握住了当下市场的消费密码。激发“我”的感觉，体现“我们”的故事，当产品有了情绪价值，也能在为年轻人群体提供“减压阀”的同时，带给消费市场更多的可能性。

上游新闻评论员康磊

发布于：重庆市

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